恨化學的橘子工坊，恨自己的公司
常常看到橘子工坊的電視廣告，他們使用響亮的口號「恨化學」。
一個受挫的學生可以恨化學考試，(但不是恨化學)
一個被塑化劑毒害的小鳥男可以恨奸商，(但不是恨化學)
但一個賣清潔劑的公司，竟然告訴你他們恨化學。這真是荒謬了。
若真要恨
這個產品從橘子為起點製作出清潔劑，然後工廠裝瓶，配送到各地販賣，在電視上打廣告吹噓自己恨化學，要大家聽從他們的理念買這個產品。
若真要恨──
橘子從橘子樹長出來，要牽扯多少化學？植物葉子吸收光能，讓土壤中吸收的物質產生化學變化，才能變成橘子。要是恨化學，根本不該用橘子。
裝填清潔劑的工廠，要有機具、動力，你知道機具、電力要用到多少化學才能得到嗎？如果恨化學？那應該炸掉工廠。(不，不能炸，炸藥是化學製造的，爆炸也是化學反應。)
裝清潔劑的瓶子需要石化工業，你應該用手捧著一灘清潔劑送到客人家裏。
配送需要「車輛」與「汽油」，販售商需要「裝潢」，打廣告需要「媒體」，就算是瓶子上貼的「標籤」，全都離不開化學
要恨化學，動輒得「恨」，連呼吸都該恨，
連你身上的細胞都不該存在，因為你體內任何一個細胞運用的化學反應，比全世界所有化學工廠加起來還要複雜。
看看文宣
「橘子工坊的生態濃縮洗衣精，一罐一千八百毫升定價就要三百四十元，貴過市場競品。但他們以「恨化學」為號召，希望吸引到對『愛自己、愛地球』有共鳴的消費者。
行銷之父科特勒指出，最新一波行銷趨勢要以『追求價值』為特色，商業行為的本質，是價值交換。
這樣行銷的思考與訴求，永豐餘也經過一段學習。
二○○七年，何奕達接手消費品實業總經理。在這前兩年左右，永豐餘已開始調整經營思惟，八十五歲的造紙巨人重新學習『品牌』。
『你必須對消費者有更深的體認，不是只是賣一個產品，』前一天才從美國趕回，三十七歲的何奕達沒有疲態，『是賣一套思惟。』」
從這一段文字你看到什麼？
想想那些登門的推銷員，市場叫賣員或電視購物主持人，他們做的不正是這樣的事情嗎？
想賣東西給民眾，不是把東西推到他們面前而已。
要先洗民眾的腦，扭曲他們原有價值觀，讓他們掏出錢買一個原先認為不值一文的東西，還要他們笑著跟你說謝謝。
全為了錢
商人想賣東西，天經地義。
商人告訴你他們產品為什麼值得買，天經地義。
商人指鹿為馬，不是天經地義。
商人指鹿為馬，騙買馬人掏錢，不是天經地義。
大多數人希望活得健康，
對你而言，這是常識。
對商人而言，這是商機。
商人發明各種違反事實的扭曲思想，說服你這就是你需求的健康，
無非是要你口袋裡的辛苦錢。
我只有兩件事情要提醒
1.商人正希望你罵他：
敢用這種具爭議的笨口號，就是要引人罵，得到花錢買不到的宣傳。
2.相信廣告的人要多買：
說真的，若有人還是堅持要相信這種謊言，我只能說那您就多買些吧。唯有易受騙者資源被榨乾消失，使這種粗糙手段的商人，才會從世界消失。
留言列表
